El Periodismo y la Propaganda

Periodismo: El periodismo es una actividad que consiste en recolectar, sintetizar, jerarquizar y publicar información relativa a la actualidad. Para obtener dicha información, el periodista debe recurrir obligatoriamente a fuentes verificables o a su propio testimonio. La base del periodismo es la noticia, pero comprende otros géneros, muchos de los cuales se interrelacionan, como la entrevista, el reportaje, la crónica, el documental y la opinión. El periodismo puede ser informativo, interpretativo o de opinión.

Propaganda: La propaganda o publicidad política consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta.
Afirmar que el periodismo forma parte del concepto genérico de propaganda supone que aquél comparte con ésta una serie de métodos comunes que son su punto de relación y, a la vez, de identidad. Por lo tanto, debemos identificar y analizar tales aspectos para reconocer con más precisión la naturaleza de nuestra disciplina.

Toda propaganda, para alcanzar su objetivo, debe buscar la síntesis de lo complejo, traducir un conjunto de hechos o ideas de forma simple, clara y breve teniendo en cuenta la identidad cultural del destinatario del mensaje.

La titulación en la prensa encierra esta condición al sintetizar el tema central de un artículo en una unidad compuesta, generalmente, por una volanta, un título y una bajada.

La última regla explica la tendencia de la propaganda a expresar la opinión de un grupo como unánime a toda la sociedad civil. Asimismo, se ejercen diferentes formas de presión para que esa universalidad trascienda la barrera de la simple enunciación, es decir, que pase de la pretensión al acto. Un buen medio de lograr la adhesión a una idea es conseguir el aval de intelectuales prestigiosos u otras personalidades públicas, que garanticen de por sí una determinada capacidad de contagiar opiniones.

Existe una relación entre periodismo y propaganda y que los nexos que determinan su interdependencia son mucho más estrechos de lo que suponen algunos estudios precedentes. Es necesario concebir al fenómeno periodístico como una forma especial de propaganda, como propaganda objetiva, para llegar a comprender el concepto de Intencionalidad Editorial y su influencia en el terreno del debate y de la lucha por el poder.

Los mecanismos propagandísticos del periodismo, así como los de otras instituciones superestructurales que pueden inscribirse en el concepto genérico de propaganda, serán claves para naturalizar ciertos valores y concepciones de clase, para poner en marcha el proceso hacia el consenso que determinará el grado de dominio del bloque hegemónico. Es en ese plano, donde el discurso periodístico se revela como propaganda objetiva, porque su particularidad está determinada por la referencia al hecho objetivo, capaz ser verificado a través de fuentes directas, indirectas, testimoniales o documentales.


El Periodismo y las Relaciones Públicas.

Se llama relaciones públicas (RR.PP.) a la disciplina encargada de gestionar la comunicación entre una organización y un mapa de públicos clave para construir, administrar y mantener su imagen positiva. Es una disciplina planificada y deliberada que se lleva a cabo de modo estratégico. Tiene la característica de ser una forma de comunicación bidireccional, puesto que no sólo se dirige a su público (tanto interno como externo) sino que también lo escucha y atiende sus necesidades, favoreciendo así la mutua comprensión, y permitiendo que se use como una potente ventaja competitiva a la hora de pretender un posicionamiento. Esta disciplina se vale de la publicidad, la información y la promoción no pagada para realizar su cometido

Las relaciones públicas y el periodismo, sin lugar a dudas, son las herramientas básicas para el posicionamiento de la imagen empresarial ante la opinión pública. Los medios de comunicación son el vinculo para dar a conocer a la sociedad los logros, crecimientos y beneficios que tienen las empresas. Para realizar esta tarea, es importante conocer las necesidades de la empresa y brindarle un asesoramiento adecuado que implique el consejo técnico sobre qué comunicar, a quién comunicárselo y cómo dirigir la información a los medios.

La estrategia con los medios debe tener como objetivo transformar lo que la empresa quiera comunicar en noticia, y de esta manera, incrementar la credibilidad del mensaje a difundir logrando una mejor aceptación en la opinión pública, pero siempre diferenciando la labor que desempeña la publicidad.

Existen diversas acciones en la que los medios de comunicación al posicionamiento de la imagen empresarial como son:

Las Conferencias de Prensa
Lanzamientos o Presentaciones de Productos o Servicios
Reuniones Ejecutivas
Seminarios
Tours de Prensa

Actualmente las Agencias de Relaciones Públicas son una opción para el posicionamiento de las empresas, a través de una adecuada asesoría, y de esta manera poder dirigirse al público indicado.

Para ello es necesario contar con un consultor responsable dedicado a diseñar las estrategias de comunicación, el cual se encargará de asesorar a las empresas en la selección de los diversos espacios ofrecidos por los medios de comunicación: periódicos, revistas, estaciones de radio, canales de televisión, así como sitios on line.

La comunicación en Relaciones Públicas se usa para propiciar y mantener actitudes favorables del público hacia una organización. Se diferencia del periodismo porque éste usa la comunicación para informar y llevar al público a analizar los temas tratados. Las Relaciones Públicas, en cambio, buscan propiciar una determinada actitud hacia una organización o persona. El publirelacionista propicia la comunicación entre una organización-miembros y entre cada uno de los individuos que componen un grupo.

PERIODISTA QUE VINCULA SU PROFESIÓN CON LAS RELACIONES PUBLICAS

Lolita Ayala

Además de ser una afamada periodista y conductora de noticieros, Lolita Ayala ha mantenido por más de 15 años una intensa labor altruista. Fue fundadora de la asociación "Sólo por ayudar", fue presidenta del Comité Pro Animal e integró un Fondo para la Salud.Lolita ha recibido numerosos reconocimientos en México y en el extranjero, entre los que destacan la presea "Ciudad de México al Mérito ciudadano" y el premio Génesis.

Desde su infancia, Lolita Ayala recibe la influencia familiar del servicio social y la ayuda a quienes más lo necesitan como una forma de retribuir a la vida sus bondades. Durante esa época su voluntariado fue teniendo mayores alcances que beneficiaron a invidentes, ancianos y niños desamparados.

En 1985, a raíz de los sismos que devastaron la ciudad de México, encabezó los esfuerzos de un grupo de personas altruistas que sumando voluntades y recursos, se dan a la tarea de colaborar en la reconstrucción. Surge así la Fundación “Sólo por Ayudar” de la que es Presidenta.
En 22 años y bajo la dirección de Lolita Ayala, Sólo por Ayudar ha consolidado una importante labor altruísta y desarrollado distintos proyectos que a la fecha constituyen una esperanza para miles de personas desamparadas y familias de escasos recursos.

Además de actividades programadas para cada año, como Subastas de Arte, Cenas de Gala y Premier de películas, realizadas para obtener fondos que sirvan como base a las acciones permanentes de la Fundación Sólo por Ayudar ha concretado algunos proyectos macro, entre los que destacan:

La construcción de 250 viviendas para familias damnificadas por los terremotos de 1985. La construcción en 1990, de una Casa Hogar para Niños y Jóvenes de la Calle, en 1994, con el apoyo de comerciantes y autoridades de la Central de Abastos de la Ciudad de México, con más de 900 toneladas de acopio de alimentos perecederos, abarrotes, ropa, libros, mobiliario y materiales de construcción por mes, este banco atiende a 150 instituciones de asistencia social y dota de despensas de productos de consumo básico a 50,000 personas en zonas marginadas del Distrito Federal y Estado de México. En 1999, se adquirió una casa para Niños y Jóvenes sin recursos con problemas de adicción.

Desde su fundación, Sólo por Ayudar ha estado presente en acciones de beneficio social en zonas de desastre en la República Mexicana, llevando ayuda a los afectados por fenómenos naturales.
Sólo por Ayudar cuenta con un Fondo para la Salud destinado al pago de cirugías, transplantes, medicamentos, tratamientos especiales, prótesis, sillas de ruedas, etc., para niños y adultos desprotegidos a los que les brindan los medios para obtener servicio en hospitales públicos y privados. Así mismo sirve de enlace con hospitales dispuestos a compartir equipo con otras instituciones que carecen de recursos para adquirirlos.